26 avril 2024
Pour Tourisme Charlevoix, l’année 2022 a été marquée par un retour à la normale suite aux restrictions dues à la pandémie, mais aussi par d’importants investissements dans l’industrie touristique. L’association a dépensé 6 M$ pour soutenir celle-ci, soit 1 M $ de plus qu’en 2021.
L’association touristique régionale de Charlevoix, qui tenait son assemblée générale annuelle ce 27 avril, accuse d’ailleurs un déficit de 172 127 $, ce qui est plutôt rare. Le président de l’ATR, Martin Dufour, a toutefois précisé que ce montant est beaucoup moindre que celui de 900 000 $ qui était projeté.
Tourisme Charlevoix a finalement profité de plus de revenus que prévu provenant de la taxe d’hébergement. « On naviguait encore dans le flou au début de 2022 avec l’incertitude de la pandémie. La relance s’est faite plus vite que prévue », explique le directeur général de l’ATR, Mitchell Dion.
L’un des secteurs phares de l’organisme reste la promotion et la commercialisation. Les campagnes promotionnelles visant directement le consommateur ont totalisé en 2022 des investissements de 1 380 000 $, dont la valeur média est estimée à plus de 2 000 000 $.
Le rapport annuel indique également que « la manne touristique s’est observée de manière plus stable durant toute l’année, avec moins de périodes très intenses que durant les deux années précédentes. (…) Le mois d’avril a inscrit un record dans le parc hôtelier. »
Mitchell Dion souligne quelques bons coups, tels que le plan montagne, les nombreuses campagnes de promotion et aussi l’embauche d’une ressource dédiée au développement durable et d’une autre aux enjeux de main-d’œuvre, ce qui est unique selon lui.
L’ATR a également commencé en 2022 une implication dans le milieu scolaire avec le projet Dessine-moi Charlevoix. « C’est un beau partenariat avec le Centre de services scolaire de Charlevoix. Ça a été apprécié comme geste social. Les jeunes dessinent amplement mieux que moi, j’ai été agréablement surpris par qualité des dessins », avoue Mitchell Dion avec humour.
Tournée vers le tourisme durable, Tourisme Charlevoix présentera à ses membres sa planification stratégique 2023-2027 en fin de journée, qui fait suite à une vaste consultation du milieu en 2022.
