Achalandage muséal : Charlevoix fait mieux que la moyenne québécoise

Alors que l’Observatoire de la culture rapporte un recul global de 13 % de la fréquentation des musées québécois par rapport à la période prépandémique, Charlevoix se distingue avec trois institutions en nette progression.

Dans plusieurs régions, la baisse est marquée : –40 % dans les Laurentides, –27 % en Outaouais, –21 % dans la Capitale-Nationale et à Laval, –20 % en Lanaudière, –17 % en Abitibi-Témiscamingue, et –15 % au Centre-du-Québec.

L’enquête de l’Observatoire ciblait exclusivement la région de la Capitale-Nationale, excluant ainsi Charlevoix. Pour obtenir un portrait juste, Le Charlevoisien a joint les institutions muséales de la région afin d’examiner leurs résultats des dernières années.

Au Musée maritime de Charlevoix, la tendance est résolument à la hausse. L’achalandage est passé de 7 000 visiteurs en 2017 à 22 479 en 2025, une progression fulgurante de 221 %. Cela équivaut à une croissance moyenne de près de 16 % par année depuis huit ans. L’année 2025 marque d’ailleurs un sommet historique pour l’institution, qui dépasse largement ses niveaux d’avant la pandémie.

Le Musée de Charlevoix connaît lui aussi une forte relance. Après avoir accueilli 18 957 visiteurs en 2019, puis 16 034 en 2020-2021, la fréquentation a bondi à 39 900 en 2021-2022, marquant le début de la reprise post-pandémique. En 2023-2024, le musée a reçu 31 536 visiteurs et rejoint 28 500 personnes hors les murs. Pour 2024-2025, les premières données font état de plus de 27 000 visites et 34 242 participants aux activités externes.

« Oui, on a augmenté nos chiffres. J’ajouterais seulement un bémol : on réalise maintenant beaucoup plus de projets à l’extérieur des murs. Quand on publie nos données, ce sont uniquement les gens qui entrent physiquement dans le musée. Dans les faits, on touche beaucoup plus de monde, bien plus qu’avant. C’est ce qu’on trouve un peu dommage, car cette réalité est moins visible dans ces statistiques », précise Gabrielle Bouchard, DG du Musée d’art contemporain de Baie-Saint-Paul.

Elle souligne que la fréquentation interne est passée de 8 200 personnes en 2022 à 17 500 cette année.

Une fragilité

Toutefois, malgré ces résultats, la situation des musées demeure précaire.

La nouvelle directrice générale du Musée de Charlevoix, Jocelyne Fortin, l’avait reconnu lors de son entrée en fonction : des défis importants persistent.

« Le milieu culturel souffre, tout le monde a moins de moyens. Mon rôle sera de consolider les bases, de trouver des solutions et d’assurer la pérennité de notre institution », avait-elle mentionné.

Dans l’Est-du-Québec, une conférence de presse s’est tenue le 28 octobre dernier en présence des directions générales de cinq musées. En raison d’un sous-financement qui a creusé un fossé majeur au fil des années, ceux-ci demandent au ministre de la Culture, Mathieu Lacombe, une aide financière de 2,54 millions de dollars.