2024 : année de projets durables pour Tourisme Charlevoix

Tourisme Charlevoix a dressé son bilan de l’année 2024, notamment marquée par le déploiement de sa nouvelle image de marque, ainsi que ses gestes posés pour le développement durable.

Le taux d’occupation moyen dans les établissements d’hébergement de quatre unités et plus a atteint 49,5 % en 2024, un léger recul de 2,3 % sur l’année précédente, mais en augmentation de trois points de pourcentage sur 2022.

« Le mois de juin a été le meilleur historiquement – hormis celui de 2018 en raison du G7 – avec un taux d’occupation de 50,4 %, en hausse de 0,2 % sur le mois de juin de l’année dernière, qui détenait le
record à ce jour », mentionne l’organisation dans son rapport annuel. Octobre a également atteint un nouveau sommet, se situant à 54,4 %, en hausse de 0,3 point de pourcentage sur le même mois de l’année précédente.

Fait intéressant, le prix moyen d’une unité en 2024 était de 157,95 $, soit 8,32 $ de moins qu’en 2023. « Les hôteliers ainsi que les autres types de produits ont beaucoup de tarifications dynamiques. […] Sachant que les gens allaient peut-être couper sur leurs budgets discrétionnaires, les entreprises s’adaptent vraiment selon le contexte », explique le directeur général de Tourisme Charlevoix, Mitchell Dion.

Tourisme Charlevoix a enregistré un surplus de 334 736 $, notamment attribuable à l’encaissement de la taxe spécifique sur l’hébergement. À cette dernière, une hausse des revenus au niveau de l’hébergement de style AirBnB est entre autre constatée.

En 2024, l’organisation a déployé sa nouvelle identité de marque et a lancé son nouveau site Web. « Sur le plan marketing, les campagnes promotionnelles visant directement le consommateur ont totalisé des investissements de plus de 1 715 000 $, dont la valeur média est évaluée à près de 4 000 000 $ », indique-t-on par voie de communiqué.

L’année a aussi été ponctuée par le positionnement de l’association quant au développement durable avec l’implantation de plusieurs initiatives.

« Nous avons d’abord annoncé devenir la première ATR à verser 5 % de notre taxe sur l’hébergement au développement durable, un engagement concret qui témoigne de notre volonté d’assurer un avenir responsable à notre industrie. Puis, le lancement des travaux pour l’obtention d’une certification Biosphere pour la destination », soutient M. Dion.

Pas moins de 37 % des objectifs de la planification stratégique 2023-2027 sont maintenant réalisés et 40 % sont en cours de réalisation.

Deux changements sont à dénoter en ce qui concerne le conseil d’administration de l’association touristique régionale. Thomas LePage-Gouin agira désormais en tant qu’administrateur du volet Attraits nature et plein air. Il remplace ainsi Justin Verville Alarie.

Susan Wilkinson fait également son entrée sur le CA de Tourisme Charlevoix à titre d’administratrice du volet Hôtellerie. Elle prendra la place laissée vacante avec le départ de Sophie Brisson.

Benoît Provencher, Simon Vadnais, Nathaël Bergeron, Alexandre Dufour ont tous été réélus. Martin Dufour demeure président.