Porter sa veste de flottaison… ou jouer avec la mort

En cette première journée de la Semaine nationale de la sécurité nautique, la Société de sauvetage, division du Québec, mise sur l’humour dans sa campagne de sensibilisation pour encourager les citoyens au port de la veste de flottaison individuelle (VFI) sur les cours et les plans d’eau.

Déployé à la télévision et sur les médias sociaux, la vidéo publicitaire met en scène un plaisancier qui s’amuse littéralement avec la mort. Le but est d’y présenter à la fois le ridicule et les risques d’aller sur l’eau sans VFI. 

« Cette année, notre organisation a misé sur un message surprenant : “Sur l’eau sans veste, tu joues avec la mort”. On ne peut pas être plus clair. Cette réalité tragique nécessite une approche innovante et provocante pour susciter un changement de comportement », souligne Raynald Hawkins, directeur général de la Société de sauvetage.

« Avec cette nouvelle campagne, il était impératif d’adopter une approche audacieuse en rompant avec les codes des publicités traditionnelles de sensibilisation, qui sont souvent sérieuses, en embrassant une tonalité plus irrévérencieuse et ludique, moins convenue dans ce genre publicitaire », mentionne Frédéric Tremblay, directeur de création pour l’agence LG2, qui signe la campagne.

Selon la Société de sauvetage, l’année dernière, les victimes de noyade au Canada ne portaient pas leur VFI ou la portaient incorrectement 9 fois sur 10.